El poder del contenido visual en la publicidad digital

La información fluye a velocidades vertiginosas y las audiencias son cada vez más selectivas, es por eso que el contenido visual se ha erigido como un protagonista indiscutible en el reino de la publicidad digital.

Las imágenes y videos tienen la capacidad de captar la atención de manera instantánea, transmitir mensajes de manera efectiva y dejar una impresión duradera en la mente del espectador. Este fenómeno no es una casualidad, sino el resultado de una profunda comprensión de cómo las percepciones visuales impactan en nuestras decisiones y preferencias.

En este blog, exploraremos el inmenso poder que el contenido visual ejerce en el mundo de la publicidad digital.

Descubriremos cómo las marcas inteligentes aprovechan esta potente herramienta para conectar con su audiencia, contar historias convincentes y lograr un impacto significativo en un paisaje digital en constante evolución.

Acompáñanos en este viaje a través del fascinante universo del contenido visual y desvela los secretos detrás de campañas publicitarias exitosas que han hecho de la imagen su aliada más valiosa.

 

¿Cuáles son los tipos de contenido visual digital?

 

• Imágenes: Las imágenes son elementos visuales estáticos que pueden transmitir información, emociones y conceptos de manera rápida y efectiva. Son ampliamente utilizadas en redes sociales, blogs y sitios web para complementar el contenido textual y atraer la atención de la audiencia.

 

 

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• Videos: Los videos son secuencias de imágenes en movimiento que permiten contar historias de una manera dinámica. Son ideales para presentar productos, demostrar su uso, narrar testimonios y crear contenido entretenido y educativo.

 

 

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• Infografías: Las infografías son representaciones visuales de información compleja o datos estadísticos. Utilizan gráficos, iconos y texto para simplificar conceptos y facilitar la comprensión. Son ideales para comunicar estadísticas, procesos o comparaciones.

 

 

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Una publicación compartida de Rodrigo Santana • Marca personal + Marketing negocios (@redaccionescreativas)

 

• Gráficos interactivos: Los gráficos interactivos, como los que se pueden crear con herramientas como Genially, permiten a los usuarios explorar datos y conceptos de manera activa. Pueden incluir elementos como mapas interactivos, gráficos dinámicos y elementos desplegables para una experiencia más participativa.

 

 

 

• Memes y Gifs: Los memes son imágenes o videos cortos acompañados de texto humorístico que se comparten ampliamente en las redes sociales para crear humor y conectar con la audiencia. Los GIFs son imágenes en movimiento que a menudo se utilizan para expresar emociones o reacciones en línea.

 

 

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• Contenido Generado por el Usuario (CGU): Este tipo de contenido se crea y comparte por la audiencia en lugar de la marca. Puede incluir reseñas de productos, fotos de clientes utilizando productos o participación en desafíos y campañas de la marca. El CGU es valioso para generar confianza y autenticidad.

 

@navkhuttan Replying to @ollie2420 Tie Em Up #nike #airforce1 #shoelacestyle #sneakers ♬ original sound – Nav | Streetwear

 

Cada uno de estos tipos de contenido visual tiene sus propias ventajas y aplicaciones, y la elección de cuál utilizar depende de los objetivos de la campaña y las preferencias de la audiencia.

La combinación estratégica de estos elementos puede dar como resultado una campaña de publicidad digital efectiva y atractiva.

 

¿Cuál es el formato y contenido ideal para cada plataforma?

 

• Facebook

 

En esta plataforma, los videos con más de 3 minutos suelen tener un gran impacto. Los videos en directo (streaming) son especialmente efectivos para interactuar con la audiencia en tiempo real. Además, las imágenes y publicaciones con un tono más personal y humano suelen funcionar bien en Facebook, donde las conexiones personales son importantes.

 

 

• LinkedIn

 

LinkedIn es ideal para contenido profesional y de networking. Los artículos largos y bien escritos que comparten conocimientos y experiencia suelen ser bien recibidos. Las publicaciones con consejos sobre desarrollo profesional, historias de éxito y noticias relevantes para la industria también tienen un buen rendimiento.

 

 

• Instagram

 

Instagram es una plataforma visual, por lo que las imágenes y los videos de alta calidad son esenciales. Las publicaciones tipo carrusel son efectivas para contar historias o mostrar una secuencia de imágenes. Además, las historias de Instagram son ideales para contenido efímero y detrás de escena.

 

 

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• Tiktok:

 

TikTok es conocido por su contenido de video corto y creativo. Las tendencias y los desafíos virales son una parte importante de la plataforma, por lo que unirse a ellos puede generar visibilidad. Los videos informativos, divertidos o conmovedores suelen ser populares.

 

@mikephy Jaime Maussan le revela al mundo la existencia de dos cuerpos supuestamente NO HUMANOS; en realidad no son humanos? #cienciaentiktok #aprendeentiktok #fakenews #aliens ♬ sonido original – Mikephy

 

• Youtube:

 

YouTube es la plataforma de video por excelencia. Aquí, los tutoriales, las reseñas de productos, los vlogs y el contenido educativo tienen éxito. La consistencia en la publicación y la optimización para motores de búsqueda son clave en YouTube.

 

 

• (X) Twitter:

 

Es una plataforma de microblogging, por lo que el contenido debe ser breve y conciso. Los tweets con contenido relevante, noticias de última hora, encuestas y preguntas suelen ser efectivos. Además, el uso de hashtags populares puede aumentar la visibilidad.

 

Faltan 4 meses nada más para que le pidas que sea tu novia y pasen la Navidad juntos, ¿qué estás esperando?
Llévele su ramo de Flips y conquístela.

— FLIPS (@areaflips) August 16, 2023

 

¿Qué debes tener en cuenta para que tus contenidos tengan éxito?

 

• Tamaños para la edición según cada red social: Utiliza el formato vertical: Una de las prácticas que demuestran más rápido la falta de experiencia en TikTok es la creación de un video horizontal para un entorno vertical.

 

• Calidad de contenido en fotos y videos: Los videos de alta resolución en pantalla completa funcionan mejor: De acuerdo con TikTok, la calidad y el tamaño son factores importantes. Evita los videos borrosos de baja calidad y aprovecha la experiencia envolvente que se genera al mostrar anuncios de pantalla completa.

 

• Uso de subtítulos en videos: Utiliza sonido y subtítulos: TikTok afirma que el 93% de los videos con el mejor rendimiento utilizan sonido, y el 73% de los usuarios de TikTok afirmaron que podrían detenerse a mirar los anuncios que tienen sonido.

 

• Edita en la zona segura: Para garantizar que tu contenido se vea de la mejor manera posible en la plataforma, es esencial tener en cuenta esta zona segura al crear tus imágenes y videos. Aquí hay algunos consejos para editar en la zona segura de Instagram.

 

¿Cuál es el impacto en tu negocio al hacer contenido visual de calidad?

 

Atracción de la audiencia: El contenido visual atractivo tiende a captar la atención de la audiencia de manera más efectiva que el contenido puramente textual. Esto puede ayudar a aumentar el alcance de tu marca y atraer a nuevos seguidores y clientes potenciales.

 

Engagement: Las imágenes y videos de alta calidad generan más interacción por parte de la audiencia en forma de likes, comentarios y compartidos. Este mayor engagement puede ayudar a construir una comunidad en línea comprometida con tu marca.

 

Comunicación efectiva: A menudo, una imagen o video puede transmitir información de manera más efectiva que el texto solo. Puedes utilizar contenido visual para explicar conceptos, mostrar productos o contar historias de una manera más clara y convincente.

 

Diferenciación de la competencia: En un mercado saturado, el contenido visual de calidad puede ayudarte a destacar entre la competencia. Si tus imágenes y videos son únicos y atractivos, es más probable que los usuarios los recuerden y elijan tu marca sobre otras.

 

Construcción de marca: El contenido visual coherente y de alta calidad contribuye a la construcción de la identidad de tu marca. Puedes transmitir los valores y la personalidad de tu negocio a través de imágenes y videos, lo que puede fortalecer la conexión emocional con tu audiencia.

 

Mejora del SEO: El contenido visual bien optimizado puede mejorar el posicionamiento de tu sitio web en los motores de búsqueda. Las imágenes y videos de calidad suelen tener una mejor clasificación en los resultados de búsqueda, lo que puede aumentar el tráfico orgánico a tu sitio.

 

Conversión y ventas: En muchos casos, el contenido visual influye en la decisión de compra de los clientes. Puedes utilizar imágenes y videos para mostrar tus productos o servicios de una manera atractiva, lo que puede aumentar las conversiones y las ventas.

 

Participación en redes sociales: En las plataformas de redes sociales, el contenido visual suele tener un mejor rendimiento en términos de participación. Esto puede ayudarte a aumentar tu presencia en línea y llegar a una audiencia más amplia.

 

El contenido visual de calidad puede mejorar la visibilidad de tu marca, aumentar la participación de la audiencia, fortalecer tu identidad de marca y, en última instancia, impulsar el crecimiento y el éxito de tu negocio. Es una inversión valiosa que puede generar resultados significativos a largo plazo.

 

Herramientas para crear contenido rápido y poderoso

 

• Canva: Es una plataforma de diseño gráfico en línea que ofrece una amplia variedad de plantillas prediseñadas para crear imágenes atractivas para redes sociales, blogs y más. Es ideal para usuarios sin experiencia en diseño, ya que es fácil de usar y ofrece una amplia gama de recursos visuales.

 

• Vista Create: Es una herramienta en línea que facilita la creación de videos y animaciones. Ofrece plantillas personalizables y una biblioteca de activos multimedia para ayudarte a producir contenido visualmente atractivo.

 

• Snappa: Similar a Canva, Snappa es una plataforma de diseño gráfico que se enfoca en la creación rápida de imágenes para redes sociales, anuncios y contenido en línea. Proporciona una interfaz intuitiva y elementos gráficos listos para usar.

 

• Pxrl: Es una herramienta de diseño gráfico que te permite crear imágenes y gráficos de manera rápida y sencilla. Ofrece una variedad de características y herramientas de edición para personalizar tus diseños.

 

• Motion Array: Motion Array es una plataforma que se especializa en recursos audiovisuales, incluyendo plantillas de video, música de fondo y efectos de sonido. Es una excelente opción para crear contenido de video de alta calidad sin necesidad de habilidades avanzadas en edición.

 

• Creative Center: Tik Tok Scrip Generator: Esta herramienta de TikTok es útil para generar guiones o descripciones creativas para tus videos. Puedes ingresar detalles sobre tu contenido y recibir sugerencias creativas para tus descripciones y textos.

 

• Microsoft Designer: Microsoft Designer es una herramienta de diseño incluida en algunos programas de Microsoft Office, como PowerPoint. Ofrece plantillas y opciones de diseño para crear presentaciones y documentos profesionales.

 

¿Dónde inspirarte para crear contenido?

 

Creative Center: TikTok: Creative Center de TikTok: Esta plataforma ofrece una gran cantidad de tendencias y desafíos virales. Explora los videos populares y las cuentas exitosas para obtener ideas sobre qué tipo de contenido está funcionando en TikTok. Puedes adaptar estas tendencias a tu nicho y estilo de marca.

 

Ad Library: Es una herramienta que te permite explorar anuncios publicitarios en Facebook e Instagram. Observar los anuncios de tus competidores o empresas similares puede proporcionarte ideas sobre cómo abordan la publicidad y qué tipo de contenido están promocionando.

 

Pinterest: Es una excelente fuente de inspiración visual. Puedes buscar imágenes y tableros relacionados con tu industria o tema. Esta plataforma es especialmente útil para la planificación de contenido visual, como la creación de infografías, pines promocionales y diseños de redes sociales.

 

Instagram: Contenido para creadores: Recientemente, Instagram a regalado la opción de inspirarte en contenidos relacionados a tu nicho. Lo que debes hacer es ir al Panel para Profesionales de tu cuenta, seguido de cliquear en Contenido de creadores como tú y te llevará a la sección donde encontrarás un montón de videos, carruseles y reels que te sirven para desarrollar más ideas.

Además, puedes conseguir tú mismo la inspiración usando estas estrategias, especialmente en Instagram:

 

Publicaciones de Feed

 

• Imágenes atractivas: Publica imágenes de alta calidad que representen tu marca y estilo. Utiliza filtros y edición de imágenes para mantener una apariencia coherente.

 

• Carruseles informativos: Comparte contenido en carruseles, lo que te permite contar una historia o proporcionar consejos detallados en múltiples diapositivas.

 

• Publicaciones de estilo de vida: Muestra cómo tus productos o servicios encajan en la vida cotidiana de tus seguidores.

 

• Publicaciones educativas: Crea contenido educativo relacionado con tu industria o nicho. Utiliza el formato de lista, consejos o tutoriales paso a paso.

 

Instagram Stories

 

• Historias detrás de escena: Muestra lo que sucede detrás de tus operaciones diarias. Esto humaniza tu marca y crea una conexión más profunda con tu audiencia.

 

• Encuestas y preguntas: Usa las funciones interactivas de las Historias para hacer encuestas, preguntas y obtener comentarios de tus seguidores.

 

• Publicaciones temporales: Las Historias son perfectas para contenido que es relevante solo por un tiempo limitado, como promociones de 24 horas o anuncios de eventos.

 

• Destacados de Historias: Crea destacados de Historias para agrupar y resaltar contenido importante que los seguidores pueden ver en cualquier momento.

 

Reels

 

Contenido creativo y entretenido: Reels es una plataforma de formato corto, por lo que concéntrate en crear contenido rápido y atractivo que refleje la personalidad de tu marca.

 

Tendencias y desafíos: Participa en tendencias populares y desafíos de Reels para aumentar tu visibilidad y participación.

 

Colaboraciones y menciones: Colabora con otras cuentas relevantes en tu industria o nicho, esto puede incluir mencionarlos en tus publicaciones o Historias, o incluso organizar sorteos conjuntos.

 

Menciona a tus seguidores y clientes satisfechos en tus publicaciones o Historias para mostrar su testimonio y construir confianza.

 

El contenido visual digital es esencial en la promoción y crecimiento de negocios en la era digital. Su importancia radica en su capacidad para atraer, comunicar y retener a la audiencia de manera efectiva. Esto se logra a través de la rápida comunicación de mensajes, la mejora de la recordación de la marca, el aumento del engagement y la versatilidad para adaptarse a diferentes plataformas. Además, el contenido visual impacta positivamente en las redes sociales, fomenta la diferenciación de la competencia y puede llevar al crecimiento rápido del negocio al generar una mayor interacción y participación de la audiencia. En resumen, el contenido visual de calidad es una herramienta poderosa que puede acelerar el crecimiento de un negocio en poco tiempo.