by CYM-MaketingCuando el producto se convierte en parte de tu outfit, y de tu vida.
Las marcas más relevantes no se conforman con ser funcionales. Se integran, al día a día, a la identidad y al estilo personal de quienes las eligen. Así es como los productos trascienden la compra y se convierten en símbolos cotidianos.
Más allá de lo útil: Lo que compramos también nos representa
Hoy, más que nunca, todo comunica. Cada objeto que usamos, cada elección que mostramos, habla de nosotros. En un mundo donde la identidad se expresa en cada detalle, los productos que logran formar parte del outfit, de la rutina o del mood emocional de sus usuarios, tienen un valor simbólico que los diferencia.
Ya no basta con ofrecer un buen producto. La conexión estética, funcional y emocional con el consumidor es lo que convierte una compra en una parte activa del estilo de vida.
Desde una botella de agua con diseño fotogénico hasta una caja de galletas que viaja en la cartera como snack de confianza, los productos están cruzando la frontera entre lo funcional y lo emocional.
Un fenómeno que se ve, y se comparte
El consumo dejó de ser privado. Ahora es visible, narrado, expuesto. Las redes sociales han convertido al usuario en escaparate de sus propias decisiones, y en ese escenario, los productos que se integran naturalmente a su rutina ganan protagonismo.
Una botella de agua como Air Up, por ejemplo, no solo cumple una función. También luce bien en cámara. Su diseño ha hecho que aparezca en miles de TikToks y Reels, no por pauta, sino porque se ha vuelto parte del estilo personal de quienes la usan.
Las claves para que un producto se vuelva parte del look
Detrás de esta integración entre producto y estilo de vida hay estrategia. No es cuestión de suerte, sino de diseñar con intención. Aquí algunas claves:
1. Diseño deseable: El objeto no solo debe funcionar, también debe verse bien sin esfuerzo. Que tenga presencia estética, que no desentone en el entorno del consumidor, y que aporte identidad visual.
2. Contexto cotidiano: Mostrar el producto en escenarios reales y naturales: sobre el escritorio, en la mochila del gym, en la rutina matutina. Lo importante no es cómo se ve en un comercial, sino cómo vive en el día a día.
3. Rituales emocionales: Los productos que acompañan momentos con carga emocional (una pausa, un logro, un descanso) se convierten en parte de un ritual. Y eso crea una relación poderosa.
4. Lenguaje de pertenencia: Cuando una marca logra que su comunidad sienta que usar sus productos es formar parte de algo, se activa la conexión emocional. Desde frases hasta ediciones especiales, lo importante es hablar desde la identidad.
5. Storytelling visual: Un buen producto cuenta una historia sin decir una palabra. Si su presencia basta para comunicar algo, entonces está listo para viralizarse.
Ejemplos actuales de esta tendencia
Fjällräven Kånken: Mochilas que mezclan funcionalidad, nostalgia escandinava y estética reconocible.
MyONE Condoms: Preservativos con empaque personalizable según tamaño, color y diseño.
Milano Cookies: Usadas en rituales de self-care por influencers, son más que galletas: son parte del mood.
No se trata solo de vender. Se trata de pertenecer.
En mercados saturados de opciones, el desafío no es solo innovar: Es lograr que el producto se sienta parte de la vida real del consumidor. Cuando lo logra, no necesita anuncios constantes: Su presencia genera conversación, conexión y visibilidad orgánica.